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携程的国际化新故事

2019/6/10 21:17:22
近日,携程在微博宣布签约知名演员彭于晏为代言人。彭于晏更年轻、阳光的形象,更国际化的背景让携程的形象焕然一新,尤其能在年轻用户和国际用户方面加深触达。

携程的代言人策略一直与携程平台的战略关联密切。此次启用新代言人,背后有着怎样的战略意义?明星营销该以什么姿势切入市场?携程聚焦“全球化”、“低线战略”,此次代言人换新能为其打开新市场蓄入多少活力?

中美贸易战悄然打响,中美两国旅游业的现行生态受到了直接影响。中美旅游业的相关数据将产生哪些变化?在贸易战和旅美人数下滑的双重危机之下,最受伤的是谁?未来市场将会如何发展?

本期一周要闻聚焦携程启用新代言人、中美贸易战对旅游业的影响等内容,此外,在线支付未来三大趋势和Kiwi.com在中国市场的发展等也值得关注。

携程启用新代言人,更年轻、国际化的故事怎么翻新?

时隔两年启用新代言人,携程的意图十分明显。在即将迎来成立20周年纪念日之际,品牌形象的修复并焕新是计划中的事宜。此外,携程的“沉下去”和“走出去”也必须找到更合适的代言人提升品牌效应,为进一步的转化打好品牌基础。

品牌驱动对于现在的携程而言是锦上添花的事情。也有业内人士认为,让产品变得更好,让品牌经典和不可替代,也许才是携程应该着眼的方向,“而非一味追求年轻和性感”。

中美贸易战对旅游业影响有几何?

近日,教育部、文旅部以及外交部发出了“提醒三连”——提醒赴美留学、旅游人士出国留学前加强风险评估、近期谨慎前往美国旅游。三连一出,中美两国旅游业的现行生态似乎受到了直接影响。

尽管多家主打中美旅游的旅行社都对未来2-3年的数据感到悲观,但是他们仍然认为数据的下滑幅度并不严重,属于合理的市场回调。

在线支付未来三大趋势:多元化营销渠道、人工智能、交易认证简化

中国市场在打造移动端旅游购买体验方面处于领先地位,除了无卡支付、扫码支付等支付方式的创新以外,整个技术生态系统在进行交易、身份认证管理等活动的方式都发生了转变。

银捷尼科集团电子支付业务大中华区总经理崔家琦指出,用户需求的变化在不断驱动着中国的支付领域的创新。

技术发展将解锁更多销售渠道、而人工智能及支付认证的优化也将推动支付体验的提升。
深圳益田威斯汀酒店编辑整理

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